La Quête by Kappa
Du 2 au 5 juillet 2026, à l’occasion de son partenariat avec Les Ardentes (Liège, Belgique), Kappa souhaitait prolonger son territoire de marque bien au-delà de son stand.
La réponse : une expérience phygitale où chaque déplacement devenait une nouvelle façon de découvrir le festival.
Naissance de l'idée
Comment faire en sorte que les festivaliers explorent le festival, plutôt que de simplement passer sur le stand Kappa ?
Nous avons imaginé une mécanique de jeu où l’exploration devenait le moteur de l’expérience. Grâce à la géolocalisation, chaque déplacement révélait progressivement la carte du festival, permettait de découvrir du merch Kappa ainsi que des clés Gold et Silver, puis guidait naturellement les joueurs jusqu’au stand de la marque.
Sans jamais imposer de parcours, le jeu encourageait la curiosité, la marche et la découverte. Une expérience fidèle à l’ADN sport et lifestyle de Kappa, pensée pour être accessible à tous les profils de festivaliers.
Un univers Kappa sur mesure
Pour prolonger la collaboration jusque dans le moindre détail, nous avons recréé tout l’univers de Kappa × Les Ardentes dans le jeu.
Collections, merch, goodies, scènes, artistes ou stands : chaque élément a été illustré sur mesure afin de donner l’impression d’évoluer dans un festival entièrement revisité par la marque.
Recréer Les Ardentes
Le festival et son camping ont été entièrement recréés sous la forme d’une illustration vectorielle réalisée sur mesure. Chaque scène, chaque allée et chaque point d’intérêt ont été reproduits avec précision afin que les joueurs puissent se repérer naturellement, comme s’ils évoluaient dans le véritable festival.
Festival
Camping
À l’échelle réelle
Les défis techniques
Géolocalisation
Le GPS permettait de positionner les joueurs en temps réel sur la carte. Comme le signal peut être imprécis dans un environnement aussi dense qu’un festival, nous avons développé un système de lissage garantissant des déplacements fluides et naturels.
Une boussole, calculée à partir du compas et du gyroscope du téléphone, indiquait également l’orientation du joueur.
Zone de jeu
Le festival et le camping étant deux zones distinctes, le jeu détectait automatiquement lorsque le joueur quittait l’une des zones afin d’afficher un message “Hors zone”.
Chargement intelligent de la carte
La carte représentait plusieurs centaines de tuiles. Pour préserver des temps de chargement rapides malgré un réseau parfois saturé, seules les zones proches du joueur étaient téléchargées, puis chargées progressivement au fil de ses déplacements.
Brouillard d’exploration
Au début de la partie, la carte était entièrement masquée. Chaque déplacement réel révélait progressivement les zones explorées, renforçant naturellement la sensation de découverte.
Placement des objets
Tous les objets reposaient sur des coordonnées GPS précises et ne pouvaient être récupérés qu’en étant physiquement à proximité.
Les clés Gold et Silver étaient quant à elles distribuées selon un système de rareté, avec seulement quelques exemplaires disponibles chaque jour.
Gestion des récompenses
Chaque récompense était associée à un code unique généré automatiquement. Un back-office dédié permettait aux équipes Kappa de valider chaque remise en temps réel, garantissant une distribution fiable tout en évitant les fraudes et les doublons.
📢 QUÊÊÊÊÊTE !
Grâce à la géolocalisation, les festivaliers exploraient le festival pour dévoiler progressivement l’illustration sur leur téléphone et découvrir du merch Kappa ainsi que des clés Gold et Silver.
Chaque jour, une nouvelle quête les invitait à retrouver 5 à 10 objets disséminés à travers le festival, mêlant merch Kappa et cartes cadeaux. En parallèle, les clés Silver, plus accessibles, donnaient accès à des goodies et à une heure dans l’espace Chill, tandis que les rares clés Gold permettaient de participer à un tirage au sort quotidien pour tenter de remporter des expériences VIP, comme des upgrades VIP ou des visites des backstages.
Une fois leur quête terminée, ils rejoignaient le Korner Kappa pour récupérer leurs récompenses.
Impact
34,8 minutes de jeu
en moyenne par joueur
Plus de 4 000 leads qualifiés
Pendant les quatre jours du festival, La Quête by Kappa a réuni plus de 4 000 joueurs uniques qualifiés, grâce aux opt-ins marketing et aux formulaires complétés.
Plus de 2 260 km d’exploration
En explorant le festival à la recherche de merch Kappa et de clés rares, les joueurs ont parcouru en moyenne 959 mètres chacun.
Au total, cela représente plus de 2 260 km parcourus en seulement quatre jours.
1 joueur sur 2 au Korner Kappa
Plus d’un joueur sur deux ayant terminé sa quête s’est rendu au Korner Kappa pour récupérer sa récompense.
Revivez l'expérience 🔥
Quand le jeu rassemble
Au-delà des chiffres, l’expérience a surtout créé des interactions bien réelles : des festivaliers qui s’entraident, des groupes qui explorent ensemble, des échanges spontanés au Korner Kappa et une découverte naturelle des collections Kappa.
Un enthousiasme partagé aussi bien par les joueurs que par les équipes présentes sur place.
L'expérience continue
La Quête by Kappa ne s’arrêtait pas à la remise des récompenses. Tous les participants recevaient un code promo de -20% valable sur kappa.fr.
Une façon de prolonger l’expérience au-delà du festival, d’encourager la découverte des collections Kappa et de mesurer l’impact de l’activation sur les ventes en ligne pendant les 30 jours suivant l’événement.