La Quête by Kappa
Du 2 au 5 juillet 2026, à l’occasion de son partenariat avec le festival Les Ardentes (Liège, Belgique), Kappa souhaitait prolonger son territoire de marque bien au-delà de son stand en créant une expérience immersive, invitant les festivaliers à découvrir le festival autrement, à rester actifs grâce à la marche et à devenir acteurs de leur propre expérience.
Naissance de l'idée
Comment faire en sorte que les festivaliers explorent le festival, plutôt que de simplement passer sur le stand Kappa ?
Pokémon GO s’est rapidement imposé comme une évidence. Son principe repose sur l’exploration du monde réel : marcher, découvrir son environnement et progresser grâce à la géolocalisation.
Nous nous sommes inspirés de ce principe pour imaginer une mécanique adaptée à l’univers Kappa × Les Ardentes. Au lieu de capturer des Pokémon, les festivaliers dévoilaient progressivement la carte du festival, retrouvaient du Merch Kappa et des clés rares, avant de rejoindre le stand pour récupérer leurs récompenses.
Le jeu encourageait naturellement la marche, l’exploration et l’interaction avec l’environnement, transformant chaque déplacement en une véritable expérience de marque, fidèle à l’ADN sport et lifestyle de Kappa.
Pensée pour un public très large, La Quête by Kappa s’adressait à tous les profils de joueurs.
Un univers Kappa sur mesure
Chaque élément de l’univers Kappa × Les Ardentes a été illustré et intégré au jeu : collections Kappa, merch, goodies, artistes, scènes, stands, Playground… L’objectif était de plonger les festivaliers dans un univers fidèle à la collaboration et de renforcer la présence de la marque tout au long de l’expérience.
Recréer Les Ardentes
Le jeu reposait sur une illustration vectorielle du festival et du camping, entièrement réalisée sur mesure.
Chaque stand, scène, allée et point d’intérêt a été reproduit avec précision afin que les joueurs puissent se repérer facilement et retrouver chaque lieu sur leur téléphone, comme dans le festival.
Festival
Camping
À l’échelle réelle
Les défis techniques
Géolocalisation
Le jeu utilise le GPS du téléphone pour positionner les joueurs en temps réel sur la carte. Comme le signal GPS peut être imprécis sur un festival, nous avons développé un système de lissage permettant d’obtenir des déplacements fluides et naturels.
Une boussole, basée sur le compas et le gyroscope du téléphone, indiquait également l’orientation du joueur.
Zone de jeu
Le festival et le camping étant deux zones distinctes, le jeu détectait automatiquement lorsque le joueur quittait l’une des zones afin d’afficher un message “Hors zone”.
Chargement intelligent de la carte
La carte étant très grande, elle était découpée en centaines de tuiles.
Le jeu ne chargeait que les zones proches du joueur, puis téléchargeait progressivement le reste au fil de ses déplacements. Les ressources étaient également mises en cache afin de conserver une expérience fluide, même lorsque le réseau était saturé.
Brouillard d’exploration
Au début de la partie, la carte était entièrement masquée.
Chaque déplacement réel révélait progressivement les zones explorées, renforçant la sensation de découverte et encourageant les joueurs à parcourir l’ensemble du festival.
Placement des objets
Les objets et les clés étaient placés à des coordonnées GPS précises et ne pouvaient être récupérés qu’en étant physiquement à proximité.
Les clés Gold et Silver reposaient également sur un système de rareté, avec seulement quelques exemplaires disponibles chaque jour.
Gestion des récompenses
Chaque récompense reposait sur un code unique généré automatiquement.
Un back-office dédié permettait aux équipes Kappa de vérifier en temps réel si un code avait déjà été utilisé avant de remettre une récompense, garantissant une distribution fiable et limitant tout risque de fraude ou de partage de codes.
📢 QUÊÊÊÊÊTE !
Après avoir découvert le principe du jeu, les festivaliers partaient explorer le festival et le camping à la recherche de merch Kappa et de clés Gold et Silver.
Au fil de leurs déplacements, la carte se dévoilait progressivement jusqu’à révéler l’ensemble du site. Une fois leur quête terminée, ils remplissaient le formulaire intégré avant de rejoindre Le Korner Kappa pour récupérer leurs récompenses : upgrades VIP, visites des backstages, cartes cadeaux et merch Kappa ❤️
Parlons Chiffres
34,8 minutes de jeu
en moyenne par joueur
Plus de 4 000 leads qualifiés
Pendant les quatre jours du festival, La Quête by Kappa a rassemblé plus de 4 000 joueurs uniques, générant autant de leads qualifiés grâce aux opt-ins marketing et aux formulaires complétés.
Plus de 2 250 km d’exploration
À la recherche de merch Kappa et de clés rares, chaque joueur a parcouru en moyenne 959 mètres à travers le festival et le camping. Au total, cela représente plus de 2 250 km d’exploration en quatre jours.
1 joueur sur 2 au Korner Kappa
Plus d’un joueur sur deux ayant complété le formulaire s’est rendu au Korner Kappa pour récupérer sa récompense.
Revivez l'expérience 🔥
Quand le jeu rassemble !
Au-delà des chiffres, l’opération a créé un véritable engagement sur le terrain : entraide entre festivaliers, nombreuses interactions au Korner Kappa, découverte des produits Kappa et une expérience immersive saluée par les équipes comme par les joueurs.
L'expérience continue
après le festival
La Quête by Kappa ne s’arrêtait pas à la remise des récompenses. Tous les joueurs ayant terminé la quête recevaient une newsletter avec un code promotionnel de -20% valable sur kappa.fr. Les autres participants bénéficiaient quant à eux d’une offre de -10%.
L’objectif : prolonger l’expérience au-delà du festival, encourager la découverte des collections Kappa et mesurer l’impact de l’activation sur les ventes en ligne grâce à un suivi des conversions dans les 30 jours suivant l’événement.
