Les panneaux d’affichage numériques interactifs (DOOH interactif) ne transforment pas seulement les rues, ils établissent une nouvelle norme pour la manière dont les entreprises interagissent avec leur public.
L’évolution de la publicité extérieure
La publicité extérieure a beaucoup évolué depuis l’époque des simples panneaux d’affichage et affiches. Aujourd’hui, les panneaux DOOH (Digital Out-of-Home) diffusent différentes publicités à différents moments et modifient même les affichages en fonction des passants.
En intégrant des technologies avancées avec l’utilisation stratégique des analyses de données, les panneaux d’affichage interactifs sont devenus plus que de simples annonces. Ils mélangent le monde réel avec le numérique, offrant des publicités avec lesquelles les gens ne se contentent pas de passer, mais s’arrêtent et interagissent.
Comment la publicité extérieure devient plus interactive
La publicité extérieure numérique devient rapidement plus interactive. Cette évolution est motivée par le désir de capter l’attention des consommateurs dans des environnements de plus en plus saturés et de créer des expériences publicitaires plus personnalisées et engageantes.
Les derniers panneaux DOOH permettent aux spectateurs de jouer à des jeux, de voir des publicités qui changent en fonction de la météo ou de publier sur les médias sociaux. Les technologies utilisées incluent :
- Géociblage et services basés sur la localisation : Les panneaux numériques et les affichages utilisent désormais le géociblage pour diffuser du contenu pertinent pour l’emplacement actuel du spectateur. Cela peut inclure des promotions locales, des informations météorologiques ou des mises à jour sur le trafic, rendant l’annonce plus pertinente et engageante.
- Réalité augmentée (AR) et réalité virtuelle (VR) : Les technologies AR et VR sont incorporées dans la publicité extérieure pour créer des expériences immersives. Par exemple, un panneau d’affichage pourrait afficher une vue virtuelle en 3D d’une voiture, invitant les passants à interagir avec le produit de manière inédite.
- Écrans tactiles interactifs et reconnaissance gestuelle : Certaines publicités extérieures numériques disposent d’écrans tactiles ou utilisent la technologie de reconnaissance gestuelle permettant aux individus d’interagir directement avec le contenu. Cela pourrait être utilisé pour des jeux interactifs, des bornes d’information ou même pour parcourir un catalogue.
- Personnalisation grâce à l’analyse des données : En analysant les données sur le comportement et les préférences des consommateurs, les annonceurs peuvent adapter les publicités extérieures pour mieux correspondre aux intérêts des différentes démographies fréquentant la zone. Ce niveau de personnalisation augmente la pertinence et l’efficacité des publicités.
En rendant les publicités plus amusantes et excitantes, les panneaux DOOH aident les entreprises à attirer l’attention des gens dans un monde où les publicités sont omniprésentes.
Fusion des tendances des médias sociaux avec la publicité digitale extérieure
La publicité extérieure numérique se fusionne également avec les tendances des médias sociaux pour créer des expériences immersives qui captivent le public de nouvelles manières. Ces publicités transforment les spectateurs passifs en participants actifs en affichant des flux de médias sociaux en temps réel sur des panneaux numériques, en incorporant des hashtags pour une portée de campagne plus large et en invitant du contenu généré par les utilisateurs.
La réalité augmentée (AR) ajoute une autre dimension, mélangeant les mondes physique et numérique pour des expériences interactives directement depuis un smartphone. Le géociblage adapte le contenu aux démographies et aux intérêts du public, rendant les publicités plus pertinentes et engageantes. Les collaborations avec les influenceurs des médias sociaux étendent la portée de la campagne des rues aux plateformes en ligne, créant un buzz qui s’étend aux deux mondes.
De plus, les concours interactifs et les récompenses liés à l’engagement sur les médias sociaux incitent davantage à la participation du public. Cette fusion innovante de la publicité extérieure numérique avec les médias sociaux améliore la visibilité des marques. Elle exploite également le pouvoir communautaire des médias sociaux pour amplifier l’impact de la campagne, créant une expérience fluide qui récompense l’engagement sur les deux plateformes.
L’exemple de la campagne « Wrapped » de Spotify
La campagne « Wrapped » de Spotify est un exemple de projet qui a réussi à intégrer les médias sociaux et les panneaux d’affichage numériques pour engager les consommateurs. Le service de streaming musical utilise des analyses de données pour générer des résumés personnalisés pour chaque utilisateur, mettant en avant leurs chansons, artistes et genres les plus écoutés au cours de l’année. Elle va plus loin en présentant des résumés générés par les utilisateurs, des faits amusants et des tendances d’écoute mondiales sur des panneaux d’affichage numériques dans les grandes villes. Les panneaux mettent en avant les artistes et chansons les plus populaires de différentes régions, rendant le contenu pertinent pour les audiences locales.
La campagne encourage le partage social, les utilisateurs publiant leurs propres statistiques « Wrapped » sur les réseaux sociaux et taguant les artistes ou les chansons qu’ils ont le plus écoutés. Cela amplifie la portée de la campagne grâce au buzz organique des médias sociaux et connecte les artistes à leurs fans de manière unique.
Dans certains cas, Spotify inclut des codes QR et d’autres éléments interactifs dans les publicités sur les panneaux d’affichage numériques. Les passants peuvent les scanner pour découvrir des playlists ou des contenus uniques liés à la campagne. Cette couche interactive comble le fossé entre la publicité extérieure et les expériences numériques personnelles.
La technologie permettant la publicité numérique extérieure interactive
La technologie derrière les panneaux d’affichage interactifs devient de plus en plus sophistiquée, utilisant des options comme la réalité augmentée (AR) pour captiver le public avec des expériences publicitaires immersives. La technologie AR permet aux panneaux numériques de superposer des images ou des informations virtuelles sur le monde réel.
Par exemple, un passant regardant un panneau d’affichage à travers la caméra de son smartphone pourrait voir un modèle 3D d’un produit ou un jeu interactif qui se fond dans son environnement.
Burberry a lancé une campagne innovante pour le lancement de son sac Olympia. L’opération a utilisé des panneaux d’affichage numériques interactifs avec la technologie AR à Londres, New York et Tokyo. En permettant aux piétons d’interagir avec la campagne via leurs smartphones, les spectateurs pouvaient voir des images numériques du sac et de l’ambassadrice de la marque Kendall Jenner intégrées dans leur environnement. Cette expérience AR immersive a capté l’attention et encouragé le partage sur les réseaux sociaux.
L’avenir de la publicité
Grâce à la technologie, l’avenir de la publicité s’oriente vers des expériences toujours plus personnelles et interactives. Le DOOH interactif mène le changement, transformant les panneaux d’affichage en portails offrant des expériences personnalisées et engageantes directement dans la rue. Les marketeurs peuvent utiliser l’AR et la VR pour permettre aux gens d’essayer des vêtements ou d’explorer des produits en 3D, et l’IA pour afficher des publicités en fonction de la météo, du trafic ou des tendances sur les réseaux sociaux.
Les panneaux DOOH se connecteront avec les téléphones et les montres, rendant les publicités plus pertinentes pour les personnes et leurs préférences. La publicité se concentrera de plus en plus sur la connexion avec les individus et sur la création d’un marketing plus significatif. À mesure que les panneaux interactifs deviennent plus intelligents, ils transformeront l’apparence des villes et la manière dont les marques communiquent avec leur public, rendant les publicités partie intégrante de la vie quotidienne numérique et physique.
Nous nous trouvons actuellement à l’intersection de l’innovation et de la tradition. Les panneaux d’affichage numériques interactifs ne transforment pas seulement les rues, ils établissent une nouvelle norme pour la manière dont les entreprises interagissent avec leur public. L’avenir de la publicité réside dans la création de connexions visuellement captivantes, profondément personnelles et engageantes.
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