Dans un monde où la confidentialité des données est primordiale, le marketing numérique évolue rapidement. L’annonce de la suppression des cookies tiers par Google d’ici fin 2024 contraint les spécialistes du marketing à repenser leurs stratégies.

Cette transition vers un « futur sans cookie » est motivée par des préoccupations croissantes concernant la vie privée et la sécurité des données, ainsi que par des réglementations telles que le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) de l’Union européenne.

Qu’est-ce qu’un cookie ?

Les cookies sont de petits fichiers texte stockés dans le navigateur des utilisateurs lors de leur visite sur un site web. Ils jouent un rôle crucial dans le suivi et la personnalisation de l’expérience en ligne.

Ils se divisent en deux catégories principales : les cookies first-party, directement stockés par le site web visité, et les cookies tiers, créés par des sites web tiers.

Cependant, avec l’évolution du paysage numérique et les préoccupations croissantes en matière de confidentialité des données, les spécialistes du marketing se tournent vers les données first-party et zero-party.

Les premières, collectées directement auprès des utilisateurs sur les sites web, fournissent des informations précieuses sur les clients. Les secondes, obtenues via des interactions directes telles que des enquêtes ou des quiz, offrent des données encore plus riches, permettant aux marques de mieux comprendre et de répondre aux besoins de leur public cible.

L’essor des données first- et zero-party

Betshot Studio propose des solutions interactives et sur mesure pour aider les marques à collecter des données zero-party de haute qualité sans dépendre des cookies tiers.

En outre, nos publicités interactives « In-game » & sans cookie captivent les joueurs avec une expérience immersive en plein écran, transformant chaque interaction en clic qualifié pour augmenter significativement les conversions.

Par ailleurs, grâce à nos expériences gamifiées sur-mesure, telles que des quiz, des jeux marketing et/ou des serious games, les marques peuvent s’engager avec leur public sur tous leurs canaux numériques, renforçant ainsi la connaissance client et améliorant les performances des campagnes marketing.

Stratégie de collecte de données

La collecte de données est cruciale pour générer des leads et personnaliser les interactions avec le public. Le contenu interactif se révèle être une solution particulièrement efficace pour collecter des données de manière plus rapide et plus engageante.

Ion Interactive affirme dans sa recherche que le contenu interactif pourrait augmenter votre taux de soumission jusqu’à 80 %. En le rendant plus attrayant et gratifiant pour l’utilisateur, le contenu interactif est susceptible de recueillir plus de données que tout autre type de contenu. À vous ensuite d’analyser les données collectées et de transformer vos prospects en clients.

Avec l’expertise de Betshot Studio, les marques peuvent créer des solutions interactives pour améliorer leur connaissance client et optimiser leurs campagnes marketing pour un succès durable.

Et la fidélisation client dans tout ça ?

La fidélisation client est essentielle dans un environnement sans cookie. Les données first-party et zero-party permettent aux marques de renforcer la relation avec leur public en offrant des expériences personnalisées et pertinentes. En comprenant mieux les besoins et les préférences des clients, les marques peuvent développer des stratégies de fidélisation plus efficaces et pérennes.

Betshot Studio offre des solutions créatives pour aider les marques à fidéliser leur public grâce à des expériences interactives et engageantes, renforçant ainsi la relation client et favorisant la rétention à long terme.

Vers un futur sans cookie

En conclusion, un futur sans cookie offre de nombreux avantages en matière de sécurité et de protection de la vie privée des utilisateurs.

Avec l’émergence des données first-party et zero-party et l’expertise de studios créatifs comme Betshot Studio, les marques ont l’opportunité de naviguer avec succès vers un avenir sans cookie, tout en renforçant leur relation avec leur public et en améliorant leurs performances marketing.

Par conséquent, la collecte de zero-party data doit être un marathon soigneusement réfléchi et collaboratif, et non un sprint précipité et énergivore. N’hésitez pas à contacter notre équipe pour donner vie à vos idées créatives et marquer les esprits de votre audience !